Meta Schimbă Măsurarea Audienței pe Facebook: De la Impresii la Vizualizări

Meta a anunțat recent o schimbare semnificativă în modul în care măsoară performanța conținutului pe Facebook, mutând accentul principal pe „vizualizările” (views), o metrică folosită deja pe Instagram. Aceasta reprezintă o modificare importantă, ce vizează alinierea platformelor din portofoliul Meta, atât Facebook, cât și Instagram, la un sistem unitar de evaluare a impactului conținutului. În loc să se mai bazeze pe diverse statistici pentru fiecare tip de postare, Meta va considera „vizualizările” drept principalul indicator al succesului pe rețelele sale sociale, indiferent dacă este vorba de video, text sau imagini.

Această decizie vine după ce Adam Mosseri, șeful Instagram, a explicat într-un interviu de anul trecut că folosirea aceleași metode de măsurare pe toate platformele Meta va ajuta creatorii de conținut să înțeleagă mult mai clar performanța materialelor lor. În acest context, vizualizarea nu va mai fi legată doar de videoclipuri, așa cum era tradițional, ci va fi aplicată și pentru imagini, postări textuale sau orice alt tip de material publicat. Acesta reprezintă un pas semnificativ către o mai mare uniformitate a metricilor în cadrul ecosistemului Meta.

În ceea ce privește tipologia „vizualizărilor”, schimbările sunt relevante și pentru creatorii de conținut care produc materiale de diferite tipuri. De exemplu, pentru „reels”, vizualizarea este înregistrată de fiecare dată când videoclipul este redat. Acest lucru înseamnă că, indiferent dacă același utilizator vizionează materialul de mai multe ori, fiecare vizualizare va fi contorizată. Pentru celelalte tipuri de conținut, precum imagini sau postări text, o vizualizare este înregistrată de fiecare dată când materialul apare pe ecranul unui utilizator, fără a ține cont de durata interacțiunii. Astfel, chiar și o scurtă privire asupra unui post poate reprezenta o vizualizare, iar utilizatorii care dau scroll rapid vor fi numărați la fel ca cei care vizualizează în întregime postările.

Această schimbare nu se limitează doar la Facebook și Instagram, ci Meta a extins noile reguli și la Threads, platforma sa socială mai nouă. Aici, utilizatorii pot observa un contor de vizualizări pe postările lor, ceea ce adaugă un strat suplimentar de transparență privind performanța conținutului. Prin urmare, creatorii de conținut vor avea o înțelegere mai clară a modului în care sunt percepute materialele lor pe platformele Meta, iar acest lucru poate influența strategiile de marketing și comunicare.

Totuși, pentru utilizatorii obișnuiți ai platformelor, această modificare ar putea să nu aducă mari schimbări în experiența zilnică. Deși este interesant să afli câte persoane au văzut postările tale, în realitate valoarea acestei statistici poate fi mai puțin evidentă decât ar părea la prima vedere. Faptul că un număr mare de vizualizări apare pe ecranul tău nu oferă neapărat informații relevante despre motivul pentru care acele postări au ajuns să fie văzute. De asemenea, această metrică poate fi văzută ca un instrument util mai ales pentru branduri și influenceri care se bazează pe date precise pentru a ajusta și perfecționa campaniile publicitare.

Schimbările recente nu sunt un fenomen izolat pentru Meta, având în vedere și modul în care alte platforme importante de socializare măsoară performanța. De exemplu, Elon Musk a adus în discuție în mod repetat „vizualizările” și „impresiile” de când a preluat Twitter, acum cunoscut sub numele de X. Asemenea altor metode de măsurare ale companiilor mari de tehnologie, statistici ca „vizualizările” sau „impresiile” pot părea arbitrare, iar influența acestora asupra comportamentului utilizatorilor este tot mai evidentă. În același timp, aceste metrici se pot schimba rapid în funcție de prioritățile fiecărei platforme, pe măsură ce interesele de business ale gigantilor tehnologici evoluează. De asemenea, orice influencer sau creator de conținut știe că datele statistice pot fi volatile, iar ceea ce contează cu adevărat pentru platformele de socializare este să te țină cât mai mult timp pe ecran, realizând un scrolling continuu.

Meta se alătură astfel unei tendințe din industrie în care creșterea numărului de vizualizări devine un indicator esențial, iar scopul final rămâne acela de a maximiza timpul de interacțiune pe platformele sale.